Hvordan i alverden skal du nå op på side 1 i Google, Yahoo!, MSN og andre søgemaskiner, når der nu er mange millioner for ikke at tale om milliarder websider idag? Er det ikke bare helt umuligt?
Løsnigen er keywords, der kan trække nok trafik og som der ikke er stor konkurrence på.
Og lad mig sige det med det samme: Hvis du ikke laver en ordentlig keyword analyse og finder de keywords, som trækker trafik, duer din søgemaskine optimering overhovedet ikke.
Keyword research kræver lidt tid at udføre og et godt kendskab til din forretning og de fordele din dine services og produkter giver dine kunder.
Keyword research
Når brugerne taster en søgning ind i søgemaskinen, er det jo bestemte ord de skriver, som afspejler det, de leder efter. Disse ord, eller keywords, skal så meget gerne matche de ord, der bruges på dit website, for at du bliver fundet.
Taster du f.eks. "hus" ind på Google.dk får du ca. 29.900.000 resultater, altså rigtig mange sider. Og så er det jo ikke så let at komme op på side 1.
Men vidste du, at de fleste mennesker foretager søgninger på mellem 2 og 5 ord? Det betyder, at søger du efter "hustag tegl" er der pludselig kun 44 resultater. Og kan du forme en keyword sætning, der beskriver dine produkter eller ydelser, f.eks. "stråtag til bondehuse" dukker der 71 op, så er det også helt andre tal vi snakker om her.
Kunsten er så at finde en keyword kombination/sætning, som der ikke er meget konkurrence på og hvor der er tilstrækkeligt med søgninger til, at den kan trække nok trafik til dit website. Ved at vælge en keyword sætning målretter du mere din optimering.
Keywords anbefaling
Jeg anbefaler, at du finder 1 primær keyword kombination/sætning og højst 2 sekundære keyword kombinationer pr. side på dit website og optimerer hver side efter dem. Lad være med at tro, at du kan vælge 10 keywords at optimere efter, da din website ikke bliver særlig målrettet til det, som brugeren søger efter. Det vil kun skade din placering i søgeresultaterne. Nu er det jo sådan, at du optimerer hver enkelt side for sig som en selvstændig enhed og ikke hele dit website på en gang.
For at finde de rette keyword sætninger, så spørg dig selv, hvad er unikt ved din forretning, hvad er helt præcist fordelene ved dine produkter. Prøv at forestille dig, hvad dine kunder ville søge på, tag og spørg dem, hvad de søger på og spørg andre, hvad de ville søge på for at finde dine produkter.
Nu er det vigtigt at du anvender de rigtige værktøjer. Der findes en masse at vælge imellem, men dem som jeg vil anbefale er: Wordtracker, Google Keyword tool og KeywordDiscovery. I disse værktøjer kan du se, hvilke keywords, der er blevet søgt på samt hvor mange søgninger, der er foretaget på disse keywords i en bestemt periode. De er også gode til at komme med alternative forslag til dit keyword. Nogle af dem giver dig et såkaldt KEI, Keyword Effectiveness Indicator, som er et mål for kvaliteten af dit keyword.
Når du har valgt nogle keywords og keyword sætninger, er det en god ting at prøve at søge på dem i Google. Prøv at se de websites, som kommer frem. Dette er dine konkurrenter på dine keywords. Gå ind og analyser dem med forskellige værktøjer og se, hvordan de har brugt deres keywords. Du kan benytte nogle af de SEO værktøjer på denne website til dette. Observer, hvor de har brugt dem, samt i hvilken grad. Det er det, som du skal gøre bedre for at slå dem.
Nu har du fundet de søgeord som du vil bruge. Hvad så?
Det første du skal gøre, er at navngive websiden (filens navn), hvori dit vigtigste keyword indgår. Herefter skal du til at anvende dem på din webside. Der er to afdelinger af websiden, hvor du kan benytte dem: I Header sektionen af din webside samt i selve teksten.
Keywords i Header sektionen
I header sektionen er den vigtigste del titlen på din webside. Det er overordentlig vigtigt at du vælger den rette titel for dit dokument, og nej lad være med bare at skrive navnet på din website. Det duer ikke. Når en bruger søger på et søgeord i søgemaskinen vil det være din titel, som han ser i søgeresultatet. Der er skrevet mange bøger om, hvordan man vælger sin titel. De to bøger jeg kan lide at anvende til dette er “Tested Advertising Methods" af John Caples samt “The Online Copywriter's Handbook: Everything You Need to Know to Write Electronic Copy That Sells" af Robert W. Bly. Husk a få dine primære keywords med i titlen, helst så tidligt som muligt. Titlen må heller ikke være for lang, da Google kun viser 66 bogstaver inklusiv mellemrum. Så pladsen er lidt trang.
Det er jo titlen, der får brugeren til at bide på krogen og klikke på dit link i søgemaskinen. I søgeresultatet er også en lille beskrivelse af dit website. Denne beskrivelse kommer fra det felt i header sektionen, der hedder Description. Det er det som du ser i søgeresultaterne. Så du kan godt se at det er utrolig vigtigt at det du skriver får brugeren til at ville se mere. Ind imellem ser du også den sætning fra din side, hvori keywordet står. Du finder på DMOZ nogle gode anbefalinger til, hvordan du skriver en god beskrivelse af dit website.
Det næste er så at udfylde Keywords feltet i header sektionen. Her tager du de keywords du har fundet netop til denne webside. Og måske også nogle af dem som du finder relevante for din website som helhed. Du kan også anvende ord med stavefejl, da brugere nogle gange ikke kan stave rigtigt. Så prøv at skrive ordene med de mest almindelige stavefejl. Keyword feltet er ikke så relevant mere, som det engang var. Men det er meget godt at udfylde alligevel.
Keywords i selve indholdet på din webside.
Her skal du inddele siden i sektioner, med hver deres overskrift. Og hver sektion kan have deres undersektion. For at fortælle søgerobotterne at disse sektioner er der, anvender du h1, h2, h3 osv tags. Anvend dine keywords i disse tags.
Selve teksten under hver sektion skal selvfølgelig også anvende keyword og keyword kombinationer. Det er vigtigt at anvende dine keywords i starten af teksten og selvfølgelig også spredt rundt omkring på siden.
Bruger du billeder på din side bør billedets filnavn indeholde dine keywords samt at den beskrivende tekst der hører til billedet (ALT tag) også har keywords.
Linker du til andre sider på din website eller andres website, så sørg for at anvende keywords i anker teksten (den tekst du klikker på).
Du kan også bruge fed, italics og underline, for at fremhæve dine keywords, men lad være med at bruge dem alle tre på en gang. Teksten skal også være læselig for brugeren. Hvis den ikke er det, smutter han jo bare igen.
Jo før søgemaskine ser dine relevante keywords og flere steder spredt rundt omkring på siden jo bedre.
Kan du finde de rette keywords, der kan trække nok trafik til din side, og anvender du dem rigtigt, vil du helt sikkert få en god placering i søgemaskinerne. Dette er selvfølgelig ikke det eneste du kan gøre, der findes andre ting, der skal gøres som er utrolig vigtige for en god placering i søgemaskinerne. Mere om dette senere.
Jeg håber du kunne bruge denne lille artikel.
Med venlig hilsen
Nikolaj Tuxen Gerstrøm
Jeg hjælper dig med at tiltrække og bibeholde flere kunder via Internet